Obra Social “la Caixa”

20 Setembre, 2010

Responsabilitat Corporativa

La Responsabilitat Corporativa (RC) està despertant molt d’interès en els darrers anys en tots els sectors: àmbit empresarial i institucional, líders d’opinió, administracions i, també, públic en general. Des de finals dels noranta, han anat apareixent en el panorama internacional diferents iniciatives, codis i normes encaminats a promoure un comportament de les empreses més ètic, sostenible i respectuós amb la societat i el medi ambient. La responsabilitat corporativa consisteix a actuar d’acord amb els valors de confiança, compromís social i excel·lència en el servei, amb l’objectiu de contribuir al desenvolupament econòmic i social de l’entorn. Actualment, es considera que una empresa ha d’assumir la seva responsabilitat cap a la societat en la qual es desenvolupa, no solament actuant correctament com a entitat empresarial sinó, a més, intervenint activament en el desenvolupament de la comunitat, liderant les intervencions culturals, recolzant l’educació i afavorint polítiques de benestar social. Aquesta visió encaixa especialment amb la missió de les caixes d’estalvis, entitats històricament compromeses amb la seva Obra Social i el seu entorn. Per aquest motiu, “la Caixa” sobresurt actualment, segons els experts, en el desenvolupament de la RC. Segons l’estudi KAR de Responsabilitat Social Corporativa, elaborat per Ipsos, en el qual van participar 250 polítics, analistes, acadèmics i periodistes, “la Caixa” és avui dia l’empresa més valorada a Espanya per la seva aportació a la societat gràcies als seus programes de Responsabilitat Corporativa i a la seva Obra Social.

CORPORATIU
03 Setembre, 2010

Més de 11.000 empreses participen al programa Incorpora

Ja són 11.716 empreses espanyoles les que han contractat a persones en risc o situació d’exclusió social a través d’Incorpora, el programa de foment de l’ocupació de l’Obra Social "la Caixa", des de l’inici del projecte, el 2006. El programa Incorpora té com a principal objectiu posar en contacte a les empreses i les entitats socials que es dediquen a la integració laboral amb la fi de crear un clima d’entesa entre ambdues que promogui oportunitats per a les persones que més les necessiten. Aquest programa de l’Obra Social "la Caixa" ha facilitat un lloc de treball a més de 27.000 persones en risc d’exclusió social a Espanya. Incorpora fomenta la inserció a l’empresa de persones amb especials dificultats per trobar una feina, com un mecanisme per lluitar contra la seva exclusió social. La iniciativa compta amb la col·laboració de 245 entitats de tota Espanya dedicades a la integració sociolaboral de diferents col·lectius. Una figura clau en aquest projecte són els tècnics d’inserció laboral, que s’encarreguen del seguiment del procés de formació del futur empleat, l’acompanyament laboral de les persones inserides i la solució dels possibles conflictes que puguin sorgir en l’àmbit professional. La principal aportació d’Incorpora és que planteja un concepte innovador de la integració laboral de persones en risc o situació d’exclusió, perquè reuneix en un mateix model la xarxa d’entitats socials i la xarxa solidària d’empreses. Aquesta iniciativa és una de les prioritats estratègiques de l’Obra Social “la Caixa", que ha destinat quasi 50 milions a aquest projecte des de l’any 2006.

INNOVACIÓ
04 Maig, 2010

La banca privada es posa de moda

En temps de crisi el client reclama, més que mai, un assessorament personalitzat. Precisament, aquesta és l’estratègia que segueix “la Caixa” en totes les seves àrees de negoci. Una estratègia que s’interpreta perfectament des de la banca privada. Però la major complexitat en la gestió de grans patrimonis també requereix d’una constant reinvenció de l’estratègia, amb nous productes i iniciatives. “Creativitat, innovació i excel·lència”. Són, en paraules de Juan Gandarias, responsable de Banca Privada de “la Caixa”, els valors que comparteix amb l’Associació de Creadors de Moda d’Espanya (ACME). Per això, ambdues entitats presenten un acord pioner: per primera vegada una entitat financera es recolza en una associació d’aquestes característiques per crear un pla de fidelització entre els seus clients. El pacte té tres vessants. En primer lloc, es desenvoluparà un pla de fidelització pels 30.000 clients de banca privada de “la Caixa”, pel qual obtindran una targeta que els proporcionarà descomptes de fins el 15% entre les empreses d’ACME que participen en la iniciativa, així com accés als esdeveniments especials. Per un altre costat, els associats d’Acme tindran accés als serveis de banca privada de “la Caixa” i, a través de l’Obra Social, s’ajudarà a ACME a desenvolupar polítiques de responsabilitat social corporativa. Si fins ara els clients més selectes de les entitats financeres podien passejar-se pel paddock de la Fórmula 1, ara també tindran la possibilitat de fer-ho pels ateliers dels principals dissenyadors espanyols.

CORPORATIU
15 Abril, 2010

Un planetari per a tothom

CosmoCaixa Barcelona acaba de presentar el primer planetari d’Espanya adaptat a persones amb dificultats visuals i auditives. Amb aquesta iniciativa, l’Obra Social ”la Caixa” posa l’Univers a l’abast de tots i reitera una vegada més el seu compromís amb les persones amb discapacitats. Segons l’Institut Nacional d’Estadística, en una enquesta de l’any 1999, unes 100.000 persones presenten discapacitat o disminució visual, i unes 80.000, disminució auditiva. El Planetari del CosmoCaixa està format per una cúpula de 14 metres de diàmetre i ofereix una experiència inoblidable als públics de totes les edats. Una vegada a dins ens submergim en els ambients astronòmics més realistes on es pot observar l'Univers des de diferents perspectives i en diverses èpoques. Un viatge extraordinari gràcies a un avançat sistema de simulació astronòmica en 3D i un potent sistema audiovisual d'alta definició. En el cas de persones amb deficiències visuals, s’ha adequat el programa Gènesi, gràcies al qual, els visitants poden fer un repàs de la història de l’Univers, des del Big Bang fins avui dia, amb el servei d’audiodescripció. Aquest sistema consisteix en la descripció verbal de tots aquells elements que no poden ser compresos de manera autònoma. El recorregut des de l’accés al Museu fins al Planetari esta perfectament senyalitzat amb franges guia identificatives en relleu. Per a les persones amb dificultats auditives, CosmoCaixa disposa d’un petit amplificador que converteix la senyal elèctrica a magnètica i aquesta és emesa per un petit llaç que l’usuari es posa al coll com un collaret. Aquest bucle permet transferir perfectament la informació sonora als audiòfons. En el cas de persones amb pèrdua completa d’audició, es treballa per instal·lar un sistema de llenguatge de signes i subtítols previst pel tercer trimestre del 2010.

INNOVACIÓ
26 Febrer, 2010

2.0

Web 2.0 és un concepte introduït per Tim O'Reilly a l’any 2005 i pel qual no existeix una definició única i homogènia, però que està provocant una revolució en els continguts de la xarxa i en la forma de gestionar-los. “la Caixa” continua la seva aposta per la innovació amb la recerca i creació de noves propostes per cercar la interacció amb els seus clients. Al maig del 2008, “la Caixa” va crear el seu propi canal a YouTube, on es poden trobar més de 350 vídeos sobre l’entitat. En el canal YouTube de “la Caixa” hi ha vídeos sobre productes i serveis financers com CaixaProtect (una garantia gratuïta per a totes les targetes de “la Caixa” que protegeix als clients davant operacions fraudulentes) o Premi@ (un servei exclusiu de “la Caixa” que permet als comerços crear el seu propi programa de fidelització a través del datàfon de "la Caixa"). També hi ha vídeos de formació financera, del programa per a joves LKXA, sobre serveis mòbils, serveis de CaixaEmpresa i de l’Obra Social. Actualment, la plataforma YouTube s’ha convertit en un referent audiovisual d’Internet. Segons dades d’aquest portal, els vídeos de “la Caixa” han tingut més de 450.000 reproduccions. Aquest format audiovisual ajuda a explicar les avantatges dels serveis i productes de “la Caixa”, i li permet dirigir-se a una audiència global. “la Caixa” també disposa d’una de les millors plataformes d’aprenentatge virtual pels seus empleats. Aquesta plataforma destaca per la innovació continua, i per incorporar les darreres novetats i tendències d’Internet. Virt@ula 2.0 es basa en les funcionalitats d’Internet i pretén fomentar que els propis empleats es converteixin en professors per als seus companys en aquells temes que millor dominen. Per aquest motiu, s’han incorporat els recursos de la Web 2.0 com blocs, fòrums, wikis, plataformes de vídeos i espais on realitzar sessions de formació en directe.

INNOVACIÓ
19 Febrer, 2010

Aliança empresarial per a la vacunació infantil

Des de 1997, el programa de Cooperació Internacional de l'Obra Social "la Caixa" té el compromís solidari de contribuir a eradicar la pobresa en els països de renda baixa, tot promovent accions que contribueixin al desenvolupament socioeconòmic sostenible de les poblacions més vulnerables. Les malalties i l'absència de recursos són dos aspectes claus en aquesta lluita. Des de l'any 2000, el programa de Cooperació Internacional té com a marc de treball els Objectius de Desenvolupament del Mil·lenni de les Nacions Unides i, des de 2005, col·labora amb GAVI Alliance. Actualment, les vacunes són l'escut més eficaç contra tot tipus de malalties i, en els països de renda baixa, la dificultat d'aconseguir vacunes és un gran problema."la Caixa", juntament amb GAVI Alliance, va crear l'aliança empresarial per a la vacunació infantil. “la Caixa", partint de la seva experiència en l'àmbit de la cooperació internacional, impulsa aquesta aliança per tal que les companyies espanyoles que ho vulguin se sumin a aquesta iniciativa solidària. L’Obra Social promou i canalitza íntegrament les donacions de les empreses espanyoles que se sumin a GAVI Alliance en la lluita contra la mortalitat infantil. El programa de Cooperació Internacional fa el seguiment dels programes de vacunació que es duen a terme i informa als membres de l'aliança empresarial periòdicament. Com més recursos es destinin, més nens i nenes dels països en vies de desenvolupament podran ser immunitzats durant els anys vinents.

INNOVACIÓ
10 Febrer, 2010

Miquel Barceló, al CaixaForum Madrid

L’artista mallorquí Miquel Barceló repassa la seva trajectòria des del 1983 en una gran mostra en el CaixaForum Madrid que es podrà visitar a partir d’avui i fins el proper 13 de juny. L’exposició, organitzada per l’Obra Social “la Caixa”, compta amb 180 peces, des de les grans teles creades a partir del 1983 fins a les més recents, i permet a l’espectador acostar-se a la seva experiència creativa. La mostra inclou objectes experimentals, i fins i tot privats, col·locats juntament amb obres clau, sobretot pintures, així com ceràmiques i escultures, gouaches, aquarel·les, dibuixos, cartells, llibres, i quaderns de viatge, i estarà presidida per una escultura monumental de bronze, de set metres d’alçada, ubicada en la plaça pública d’accés a CaixaForum Madrid i que porta per nom Gran Elefant Dret. Amb aquesta exposició, l’espectador podrà conèixer la relació de Miquel Barceló amb la naturalesa i la matèria i el seu ús en la seva feina; la seva evolució en la representació del món animal i l’humà; i els seus viatges físics i mentals, des de París fins a Mali. A més, l’artista s’ha implicat directament en la selecció de les obres i ha prestat algunes teles de la seva pròpia col·lecció, la qual cosa permet transformar la mostra en un autèntic esdeveniment, i no tant en una retrospectiva de la seva feina. Miquel Barceló. 1983-2009 viatjarà posteriorment a CaixaForum Barcelona, a on es podrà veure a partir de juliol de 2010.

INNOVACIÓ
15 Desembre, 2009

Eradicar la pobresa infantil

L’Obra Social "la Caixa" ha destinat més de 100 milions d’euros a CaixaProinfància, el programa de superació de la pobresa infantil que l’entitat financera impulsa des de fa dos anys i amb el que manté un ferm compromís d’estabilitat que permet l’atenció continuada i a llarg termini dels menors beneficiaris. CaixaProinfància ha arribat a 139.095 nens d’entre 0 i 16 anys de tot Espanya, així com a les seves famílies que passen per una situació de dificultat. El percentatge de nens pobres ha augmentat en els darrers anys en la majoria de països desenvolupats, incloent-hi Espanya, convertint-se en la màxima prioritat d'UNICEF. La finalitat d’aquesta iniciativa és garantir que, malgrat les dificultats, aquestes llars tinguin la porta oberta a un futur millor i gaudeixin de les mateixes oportunitats que la resta. Un dels objectius fonamentals del programa és garantir la promoció socioeducativa del nen, a través d’ajudes destinades al reforç educatiu, suport psicològic, centres oberts, colònies i campaments infantils i escoles d’estiu. Entre aquestes ajudes s’inclouen les que faciliten l’accés a béns bàsics (alimentació, productes d’higiene, equipament escolar, ulleres i audiòfons). La iniciativa de "la Caixa" es desenvolupa a deu ciutats espanyoles i les seves àrees metropolitanes: Barcelona,València, Sevilla, Múrcia, Màlaga, Madrid, Bilbao, Saragossa,Balears i Canàries.

INNOVACIÓ
25 Novembre, 2009

Cambodja lluita contra les mines antipersones

La guerra de Cambodja va deixar una dramàtica herència, sobretot a les províncies limítrofes amb Tailàndia: l’existència d’una persona mutilada per aproximadament cada 90. Malgrat l’enorme treball que actualment es duu a terme per desminar el terreny, avui a Cambodja encara hi ha tres accidents de mina diaris i el nombre de mines disperses pel territori d’aquest país supera fins i tot el d’habitants. L’Obra Social ”la Caixa” dóna suport, a la regió cambodjana de Battambang, a un projecte per a la rehabilitació de persones mutilades per les mines. S.A .R la Infanta Doña Cristina, directora de l’Àrea Internacional de la Fundació ”la Caixa”, fa aquests dies una visita de seguiment a un dels projectes impulsats pel Programa de Cooperació Internacionalde l’entitat financera a Cambodja.En el marc del viatge, la infanta Cristina també ha presentat, a la reunió anual de la GAVI al Vietnam, els avenços de l’Aliança Empresarial per a la Vacunació Infantil, liderada a Espanya per ”la Caixa” i en la qual participen ja 140 empreses. Aquests dies, a CaixaForum Barcelona s’hi exposa la mostra “Cambodja, terra d’esperança”, que descriu la realitat del país a través de les fotografies de Gervasio Sánchez, Premi Nacional de Fotografia el 2009. A la imatge, la Infanta Doña Cristina i Kike Figaredo, missioner jesuïta i responsable de la iniciativa, durant la seva visita a la província cambodjana de Battambang.

INNOVACIÓ
11 Novembre, 2009

Turquia, una porta oberta a Àsia

Turquia és un país que, gràcies a la seva posició geogràfica privilegiada, constitueix una important porta d’entrada dels països europeus al mercat asiàtic occidental. Les perspectives econòmiques de Turquia a mig termini són favorables, atès que es beneficia de la seva posició estratègica per a les relacions comercials i dels avantatges competitius com a país emergent. A banda d’això, Turquia s’està convertint, cada vegada més, en una de les destinacions turístiques principals. “la Caixa” acaba d’obrir una oficina de representació a Istanbul, que serà un punt de suport per a les accions comercials que la xarxa d’oficines de “la Caixa” du a terme davant empreses espanyoles amb activitat a Turquia, i a més, actuarà com a enllaç amb les empreses i institucions financeres locals per orientar als clients de “la Caixa” en els seus projectes en el país. El mes d’abril, Joan Maria Nin, Director General de “la Caixa”, va signar un acord de cooperació amb l’Agència Turca de Promoció d’Inversions Estrangeres (ISPAT), amb l’objectiu d’incrementar les relacions econòmiques entre els dos països. L’acord també facilitarà la transferència del coneixement per mitjà del finançament de cursos de formació d’alts càrrecs de l’oficina del primer ministre del país, amb el suport de l’Obra Social de “la Caixa”, l’Institut Espanyol de Comerç Exterior (ICEX), la Universitat Oberta de Catalunya (UOC) i l’esmentada agència turca. "la Caixa" ha inaugurat aquest any, a Casablanca, la primera sucursal d’una entitat espanyola al Marroc, i ha posat en marxa la seva oficina de representació a Xangai (Xina), que s’uneix a la que ja disposava a Pequín. “la Caixa” també està representada a Londres (Regne Unit), París (França), Brussel•les (Bèlgica), Milà (Itàlia), Stuttgart i Frankfurt (Alemanya), i Porto (Portugal). També té previst obrir noves oficines de representació a Delhi (Índia), Alger (Argèlia) i Dubai (Emirats Àrabs). A la fotografia, d’esquerra a dreta, el Director Executiu d'Internacional de "la Caixa", Ignacio Álvarez-Rendueles; l'Ambaixador d'Espanya a Turquia, Joan Clos; i el Director de l'Oficina de Representació a Istanbul, Carlos Morales.

CORPORATIU